Forevermark发布新的新零售发展战略

    De Beers已经自身的门店内扩大Forevermark品牌影响力，并增加全渠道营销管理方法，包含线上营销一部分。Forevermark 英国部首席总裁 Charles Stanley 近期在拉斯维加展的一次早餐会上说：“大家务必维持和顾客的沟通交流，并热烈欢迎全渠道营销核心理念。”

    Forevermark的总体目标是在珠宝首饰零售店面内反映显著的品牌宣传。它是未来五年的发展战略，致力于从多知名品牌店及“店中店”的角落里中出类拔萃。自然，珠宝公司还可以将 Forevermark 做为单知名品牌精典店面运营。

    现阶段，Forevermark珠宝公司中的绝大多数都将该品牌产品收纳整理在陈列柜中，而企业层面早已明确提出了开拓新的知名品牌区的整体规划。五月份，Forevermark 在中国上海的兴业太古汇开拓了第一家Libert'aime by Forevermark官方旗舰店。

    在这个新理念下，零售商能应用 De Beers 的 logo 来为店面取名。

电商的井喷式

    有关电商这一块，Forevermark将在短期内本质其全渠道营销中开展关键耕地。Stanley 明确提出，依据 De Beers 层面的调研，现阶段美国生成钻石首饰的线上营销占比早已做到21%（二零一五年为14%），客单量从1100美金升高来到1800美金。

    针对门店经营人而言，在这个行业的发展趋势相对性落后，因而也有必需升级自身的发展战略。

    Forevermark的新发展战略包含了线上上为顾客预定门店验货的服务项目，及其与Forevermark销售主管开展及时沟通交流。它是以便提高网上感受及其向实体店引流。

    企业层面也将在其网址上出示线上营销控制模块，便于向顾客所在城市近期的门店引流。从第四季度起，Alchemy 和 Tribute 系列产品将发布。

国家法定假日营销推广

    此外，2018第三季度期内，De Beers 将在国家法定假日营销推广层面集中化在购买型女士消費人群的身上，今年将转到至婚礼珠宝首饰行业。

    De Beers 估算，约有三分之一的生成钻石首饰消费者归属于购买型，五年前这一占比还不上四分之一。这些顾客造成的总营业收入约为129亿美金，而二零一五年仅有20亿美金上下。

    叠戴型钻戒也展现出强劲的增长势头，17年大概占有了全部钻戒类珠宝首饰总金额的25%上下。

    自打上年起，De Beers刚开始重视购买型消費人群，因而在婚礼类珠宝首饰层面的营业收入拥有稍微的降低。企业进行了一次科学研究，便于能够更好地了解这类状况身后的缘故。

    Forevermark已经筹备庆贺知名品牌的十纪念日。目前为止，Forevermark 在全世界二十六个我国现有2250家零售店面。17年该知名品牌的市场销售增长率为19%，2020年目前为止的销售总额提高早已提升28%。

创刊词

    De Beers 近期简直无限风光。怎样朝向新一代顾客做自己的“新零售”工作中，变成了各知名品牌的重中之重。终究时期在转变，因而营销方法也必须跟随变——不管能不断多长时间。