戴比尔斯推出新起源计划

戴比尔斯正在推出一项名为“原产地代码”的新计划，使零售珠宝商能够销售矿工的钻石并利用其品牌。该举措是提高公司在消费者中的形象的更广泛努力的一部分。

该公司高管周三在JCK 奢侈品展上接受Rapaport News采访时表示，该计划正处于开发阶段，并将在明年扩大规模，旨在让设计师和零售商更容易获得戴比尔斯的名字。

他们强调，原产地代码不是品牌或质量声明，旨在将其与 Forevermark 和戴比尔斯珠宝商区分开来。公司消费者市场副总裁斯蒂芬·卢西尔解释说，这是一项将戴比尔斯的名字印在其所有钻石上并使消费者能够感受到其使命感的举措。

该公司将与看货商合作，在抛光钻石上刻上一个独特的代码，将其识别为戴比尔斯钻石。它还将提供材料来解释戴比尔斯通过其环境和社会项目所表达的价值观。“珠宝商如何在此基础上发展取决于他们，”Lussier 说。“但它允许零售商讲述我们的故事。”

Lussier 表示，在初始阶段，戴比尔斯将专注于 0.30 克拉及更大的宝石，同时它会更好地了解如何扩展为更小的宝石，如米粒钻。在试点阶段，它正在与该计划的选定看货商合作。

使命感

该计划是戴比尔斯品牌改革的一部分，该计划将把其名称放在其信息的前沿和中心。该公司最近将 Forevermark 更名为“De Beers Forevermark”，并将其各个品牌的所有营销整合到一个部门中。

首席品牌官大卫普拉格补充说，集中的品牌推广和营销旨在将消费者与戴比尔斯的使命感联系起来。他引用的研究发现，消费者并不像关心品牌或产品代表什么那样关心可追溯性或原产国和原产地。

“可追溯性本身没有抓住重点；它必须是故事的一部分，这就是我们通过各种举措创造的内容，”Prager 说。“消费者购买反映他们价值观的品牌，但只有当我们以情感方式讲述我们的故事时，他们才会与这种使命感联系起来。”

大部分目的都围绕着戴比尔斯于 11 月启动的“永远建筑”计划，该计划设定了 12 项到 2030 年要实现的环境和社会目标。

Okavango Eternal

作为该战略的一部分，戴比尔斯宣布与国家地理建立为期五年的合作伙伴关系，旨在维持近年来受到威胁的博茨瓦纳奥卡万戈三角洲。该公司解释说，气候变化、森林砍伐和商业农业的影响正在使三角洲的水源面临风险。

戴比尔斯说，该计划名为“Okavango Eternal”，将帮助保护非洲濒危物种，确保超过 100 万人的水和粮食安全，并为 10,000 人提供谋生机会。

国家地理将在其各种平台上开发有关该计划的内容，并标记为戴比尔斯品牌。它还将制作一部关于奥卡万戈盆地的博茨瓦纳电影，以提高对生态系统面临的问题的认识。

Lussier 强调，通过国家地理，戴比尔斯希望消费者将其品牌与公司和钻石行业正在做的环境和社会工作联系起来。

“重点是提高我们的形象和对我们社会目标的认识，”他补充道。它可以通过集中的戴比尔斯品牌推广工作来最好地实现这一目标，而不是在其各个品牌和业务部门之间进行单独的宣传活动。

假日营销

此举是公司从行业托管人，负责品类钻石行业营销，向品牌驱动型实体转变的新阶段。这种转变始于 2008 年推出 Forevermark 零售计划。

最新的过渡将在戴比尔斯第四季度的营销活动中进行，该活动目前正在开发中，将于 11 月初推出。Lussier 强调，该活动旨在激发对 De Beers 的需求，无论是 Forevermark、De Beers Jewelers 还是 Code of Origin，展示其钻石所产生的积极影响。

“这将标志着自 90 年代后期以来，我们将首次开展不推动我们独立品牌的活动，”Prager 指出。“我们现在通过创造对戴比尔斯的渴望来推动对我们所有产品的渴望。”