进攻！Forevermark在印尼起动最规模性宣传策划！

常常阅读文章本号的小伙伴们都了解，最近几年全世界人造钻石销售市场，尤其是印尼的人造钻石制造业，确实不太理想化。上月业界以前有些人公布出文，规定人造钻石领域加大宣传幅度，乃至出現了“全领域相互资金投入十亿美元宣传策划”的宣传口号。业界有些人强调，自打德比尔斯（De Beers）在十几年前大幅减缩销售市场营销费用至今，人造钻石领域一直在“固步自封”。因此，现在是再次进攻的情况下了。

上星期，德比尔斯主打产品知名品牌ForeverMark就公布，在印尼刚开始“可能是迄今为止最规模性”的宣传活动，并起名叫“TrustForevermark”。企业期待根据此次规模性、多方位的宣传活动，协助顾客消除在选购人造钻石时的猜疑、害怕和各种各样疑惑。本次宣传活动将对于9个一线城市和41个二线城市进行，包含很多的展览会、PR创意文案、线上与线下服务平台宣传策划、视频广告、广播节目、户外广告牌、社交网络主题活动等，历经三个月上下。

全部宣传活动将以一个用人造钻石拼出的极大地疑问为标示，由美国策划公司Hatched设计方案并推广，表述了消費人群普遍现象的顾虑。

Forevermark印尼企业老总 Sachin Jain 表明：“人造钻石是在特殊情景下的情绪性消費，可是现在有过多的焦虑情绪感在危害这类消費，造成 了许多 顾客‘半途撤出’。针对Forevermark来讲，大家必须让顾客‘相拥选购时的传统节日感’，并向其出示选购时的确保，让她们购到全球最漂亮、纯天然、稀缺，及其具备使命感的人造钻石商品。“

在宣传策划中，responsible sourcing（意即：承担责任的根源）是较为关键的內容。Forevermark期待根据这一点，让顾客搞清楚，自身买的人造钻石并不是矛盾人造钻石，只是历经合理合法、一切正常的方式得到。这类选择性不同于以前的规模性宣传活动，表明全部消費人群都会发展，已不单一地关心“好不好看”，而更为颇具责任感和道德观。

在印尼，Forevermark是唯一一个为每粒人造钻石都出示知名品牌印痕信用卡的知名品牌，并出示Forevermark自身的级別资格证书做为更高层次人才的确保。