中国市场疲软，潘多拉预计2020年业绩下滑

培育钻石小助手 2020-05-25 20:17:02 本文来源：培育钻石信息网责任编辑：培育钻石小助手

随着中国消费者情绪的一再下跌，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）预计2020年销售额将同比下降3%到6%。

公司方面表示：“中国市场的表现并不好，去年第四季度的情况不乐观。进入实体店的客流数量正在呈两位数下降，线上销售的增加也只能填补其中一部分的损失。”

此次的预计还并未将新冠病毒的影响计算在内。“这也许会加大2020年的业绩压力。”

“最近几周以来，新冠病毒给中国大陆和香港的营收带来了前所未有的打击。介于这种无法预计的突发情况，2020全年的影响将无法按理性的方式预测。”

2019年，潘多拉的整体营收下降了4%，为218.7亿克朗，约合32.3亿美元；利润下降42%，为29.5亿克朗，约合4.34亿美元。

潘多拉的战略调整自开始至今刚刚过了一年的时间，其核心在于提升消费者体验中的关键元素，包括店铺概念、产品和市场推广等等。在这一年里，潘多拉投放了新的店铺形象和一些新的产品，包括称为当年销售最佳的“哈利波特系列”。

在成本上，潘多拉也采用了比较明显的调整，包括减少过度推广等等。公司在一年里的推广费用直线下降了35%，尤其是十月和十一月，推广费比上一年同期下降很多。虽然这对销售产生了一定的负面影响，但潘多拉觉得这从长期看还是有好处的。

“2020年我们将进一步减少推广费用，公司也将因此进行一个更健康的‘商业重启’。”

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